平面广告设计艺术的观点

     一、  明度高的色相有前进感，明度低的色相有隐退感。

     二、 高纯色相具有不同明暗关系的原理来组织色彩构成的。

      三、 明度高的色系为：黄色，明度底的色系为：蓝紫色

       四、  明度与色相对比强的地方产生清晰感，对比弱之处，产生同化效果。

       五    几可图形大小可以急剧增加、减少所形成的强烈对比，聚散所形成的美感组织图形，组织强烈的色相明暗关系、大小面积和对比关系，使中心部位具有精致、丰富的组图，外框地带色块干脆、利落、醒目。

        六、 取相近的颜色互补，CMYK和RGB为互补色。

         七、以纯粹几何形态与色彩表现造型，发展具体艺术的数理构成，追求强烈的视觉刺激，追求动态和制作光的颤动空间及视觉幻觉，使观者视网膜经受某种刺激与体验，引起视觉和心里方面的反应，画面个有一种极大的戏剧性，综合表现运动、时间、空莘避免表面趣味性传达，突出形式表现，具有强烈的视觉冲击力，以几何形态与硬边技法构成作品重视引发观众参以及引起观者心里反应。

        八、 表面趣味是指作品中复杂而富于变化的设计，有组织或随意图形，笔触和涂刮，它们因为同样的原因——抑制光的颤动感，必须排除。

         九、   抽象形态：展现于观众面前的只是图形和形象，它们没有可以认知的主题和题材方面吸引人的含意，但却立即直接地唤起了预起指定的视觉感受。

        十、  使用几何硬边的外形：光的颤动效果产生于强烈的对比，而最大强度的对比则由保持不同区域的清晰分割而获得。

        十一、   艺术的特色

        1、运动、时间因素

指图像通过光进入观者眼帘，产生刺激效应，出现“虚隐”、“显现”等变化的运动，对于这个过去的幻觉，作品表面或一部分推挤搓扭，它在出现之前通常要求人们在作品集中观察一定的时间，而这种观察时间，不同作品的要求是不同的“虚隐”的运动把时间因素引入了艺术。

        2、光效应空间（模糊空间）

它直接伴随第一个特点而来的。由于运动“幻觉”的重复和不稳定结构的呈现，在这种情况下，一种不同的绘画空间展现了。为了更准确地讲，称它为“光效应”空间。它是这样的一种空间——全部画面上的要素前突后缩，起伏和变换位置等。当作品产生光效应作用时，它的空间精确位置是很难确定的。

         3、直接的感染力

不受文化的约束，不管人的眼睛和体验能力上的不同，它总是给予每个人同样的感受。

       4、 观众的参与

  作品的目标是要观众成为一个参与者，作品是一种单纯被体验和思维的东西，观众被深深地引入作品之中，因为作品的创作也有他的活动参与在内。

       5、倍增性

作品可以成倍的增加，或用机械方法大量地制作。

        首先要素通常很单纯，其次它们具有明确的轮廓。另外，作品不是被设计为表现艺术家的个性，个人痕迹、动作、笔触、涂刮等都可免去、平涂的色块，同一色彩相对来讲容易复制。

         十二、光动造形艺术的表现类型：

         1、 移动构成：作品的运动效果是通过观众在观看时移协自身的位置而使作品看起来具有动的效果。

           2、  活动装置：作品没有机器驱动，而是通过外力（风、气、流等）的作用使之作不规则的运动。

        3、 机动艺术造型：作品由马达、电磁、水力等运动驱动产生运动效果。

            4 、    光动综合造型：应用专门设置的光与运动装置相结合产生光动效果的造型。

      十三、光效应

把画有图形的有玻璃之间的新空间中混和在一起，由此而产生视觉动势。网幕前有些突出的金属饰片，或者把细金属杆或金属线垂挂在这些有颤动感的背景前面，从光学角度看，这种颤动感往往会消融或者吞没前面突出的或者挂着的固体饰件，每当观众移动目光，每一刹那都有一阵光效应之波随之荡漾。

       十四、集合艺术

 也称规则抽象艺术，与极少艺术有着密切的关系。利用现代材料和“现成物”为素材，提倡不要基于单个“实体”捕捉世界，要基于“关系”把握世界。作品特点是以多个数量的相同单位造形，或近似相同造形集聚在一起，甚至是几十个、几百个、几千个、上万个的单位造型聚集在一起，经过理性的、形式化的组合，使之成为一个巨大的集合体，构成了崭新的艺术形式。

从表现形式的综合思考出发，善于抛弃传统意识，摆脱经验束缚。