(一)文化的定义和概述

文化是一群人在共同的劳动和生产中约定的一些习惯性东西的总和，一种行为约定。如：道德、伦理等等，一般不以人的意志为转移。文化具有传播性和延续性。各种文化的交流、融合、相互吸收，是文化具有传播性这一文化特性的表现，也是推动人类历史进步的动因。各民族都有自己的文化，具有各自的文化精髓，只有加强不同文化之间的交流，才能互相吸收文化珍品，从而提高和完善自己的文化素质和水平。文化总是在连续不断的继承与创新中发展，没有继承，文化就会断裂；没有创新，文化就会枯竭。任何文化，只有当它适应时代和环境的需要时，它才能生存和发展。人类文化有共性也有个性，个性反映一个民族、国家或地区文化的特点及其发展的特性或民族性，共性则表明各民族、各国家或地区的文化可以相互交流，取长补短，以求进步。共性也表现为时代性，只有敢于向其他民族地区的文化学习特别是向先进或比较先进的文化学习，才能更好地发展进步。

随着经济和科技的发展，世界各国的联系越来越密切。如同当前国际经济潮流的发展趋势一样，设计也是当代世界性的文化活动。

 

(二)设计是一种文化现象

“设计成为一种文化”，就是说，设计将成为人类十分主动和相当自觉的行为。人类的一切生存空间和生活方式都要经过精心而富有创意的设计。人类生活在一个经过设计并不断被设计着的文化环境和文化氛围中，设计本身成为人类生存和发展的一种方式。我们的时代是设计文化时代也是文化设计时代，把文化看作设计的灵魂，设计师们所设计的不仅是一件产品、一个标牌、一张招贴或一幢建筑物，而是在设计一种新的生活方式，一种新的文化，并把这一切设计对象看做这种新文化的符号、象征和载体。

“设计文化是现代工商业社会发展的产物，这是一个国家和民族兴盛发达的标志。设计运动的出现是19纪末20世纪初的一种艺术和科学的现象，是人类文化发展的必然结果，亦符合人们生活水平对经济社会高速发展的具体要求，也可以说，设计文化是弥补和消化现代化工商业社会的某些不尽人性的规范的一种有效手段。设计文化在当代中国的发展是一个西学东渐的过程，标志着从沿海到内陆的文化渗入和影响。从时间上看，可分为80年代前和80年代后。”④它表达的是空间和时间的价值观念。因而，在不同文化之间的动作往往带来问题，要在另一种文化中成功当然需要极大的敏感性。纯粹的商品意识与价值观念不是设计师追求的惟一目标，设计是一种文化。引导和提升社会大众的文化品味是设计师的责任和义务。

 

（三）海报设计应反映文化、反映时代

海报设计既是艺术又是一种文化现象。艺术作为一种文化现象总是与一定的媒介有关，海报是一种纸上的艺术，它既是一种信息交流的媒介，也可以传播其内在的文化价值观念。当今日本著名的设计艺术家大师繁雄先生曾经在一本国际海报艺术展的序里写道：“海报是人类智慧和文化的象征。”德国的设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的宣言，它映射出一个社会的文化。”“以文化观念‘输入’，以国际流行语言‘破译、编译’，以大众传播‘输出’……是当今海报设计主流。”⑤海报设计是一种文化现象，文化总是在连续，不断地继承和创新中发展。时代在发展，文化在连续，海报设计要求反映时代精神，反映社会文化。“艺术作为一种时代生活的见证物，而杰出的艺术家则是时代的代言人。”⑥海报设计家在设计海报作品时应注入对社会的炽热情感，对文化内涵的关注，才会有设计观念的升华和艺术精神的飞跃。