一款海报的设计,对于一件产品而言,不仅仅是宣传,更是用艺术的手法,传承一种历经过时间雕琢与历史积淀后的文化,诉说一个品牌的故事,诠释亘古不变的精神和品质。
化妆品——完成女人由美丽到魅力的蜕变。功不可没。
一、以“文”为本 策略
每一个品牌都是以深远的历史文化为着力点,如同文物一样,悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。不管其历史发展的时间是长或短,这其中都可能有一个人物,一个故事的存在。
在设计化妆品海报时有两种方式:
一是借助与化妆品相关联的真实的历史文化为立足点,通过颜色、人物、辅助物的因素体现其品牌的理念和品质;
二是将品牌识别应用于海报中,作为一种文化的提示,例如:LOGO、象征标识等赋予品牌特有的文化内涵和价值。
二、因“地”制宜 策略
此处的“地”有两方面的含义,一个是人,一个是物。对象定位是设计中不可缺少的首要环节。
人,及使用者,或者说是消费者、使用者;
物,则是海报所宣传的化妆品。
人群定位:性别、年龄、性格、阶层等;
产品定位:种类、质地、档次等。
同时,这两者之间又互相联系,彼此影响,而交织在一起。根据此定位,再分析文化因素,可以选取海报的主体颜色、分布格局、字体大小、字体样式、图案图形、花纹背景、宣传的地点,甚至是模特等。
注:高档高阶层化妆品从某种意义上说也是一种奢侈品,可参考奢侈品的设计原则。年轻一族的则可以参考一些娱乐用品或是非主流、朋克、波普风格。
三、“少”与“多” 策略
可以根据海报宣传的地点来决定页数,橱窗,杂志,报纸,宣传册都是一种化妆品宣传的媒介。
少;一语中的顿豁然
单张海报需要能够一目了然,至少可以在最短的时间内读“懂”海报的意思,了解其卖点。在这里几乎要涵盖所有的元素,来诠释化妆品及其文化。
1.化妆品与模特
通过化妆品的使用者(模特)来宣传其效果是最直接的方法。
a.整体突出法
将化妆品与模特(一般肩或脖子以上)全部设置在海报上,突出与化妆品相关的五官,其余部位淡化。例如:护肤品海报的模特不会浓妆艳抹,而是着重突出皮肤的细嫩光滑;眼影的海报在眼睛部位会渲染得比较夸张,而唇部等则不会有太多的修饰。同时可通过面部表情和肢体语言更生动地诠释。
b.局部特写法
将模特的五官局部放大来为化妆品做宣传,不是将其他部分淡化,而是索性将其从海报中略去,放大对细节的推崇同样是设计的着力点之一。例如:睫毛膏的海报只显示出模特长长的睫毛效果,唇部很可能根本在海报中没有显示。
总结:试图遮住海报中的化妆品,如果能通过模特看出所要宣传的是什么化妆品,那么,这款海报就达到目的了。
2.化妆品与辅助物
除去模特效应,化妆品的海报还可以通过一种意境来表达,有时这更可以突出其背后的历史文化内涵。
这种意境可以是一处风景,一个图案,一个情景,一种计算机效果来表达。而化妆品此时则处于画面的主导位置,一目了然。
多;犹抱琵琶半遮面
这种多数是产品的宣传册或是杂志可展开式内页,甚至是街头的大幅系列海报。
这种海报不会在开始就直接引入主题物,而更像是讲述一个故事。
由一个相关的元素,可以是一个模特、一间房间,一个起源(选取一种植物或是一处地方)等,引人入胜,随着故事的发展,逐步导出主体物,抓住好奇心做文章,这也和设计心理学有关。这类似于动态广告的瞬间精彩定格。
至于其中每一幅海报的设计可参看单幅海报设计原则,或可以更强调一种意境,毕竟有较多的空间和手法来更完美的诠释。留白和朦胧 是较常用的创造无限想象空间的手法。
四、“丽人行” 策略
近些年,随着体验营销的流行,“邀人傅脂粉”越来越受到人们的欢迎,这是拉近与消费者距离的最快捷有效的方法,通过组织“丽人行”活动邀请消费者参加,免费供消费者试用产品,扩大产品的知名度,取得更多消费者的信任。这也为海报的设计增添了很多新鲜元素和新的要求。
这时的海报要更有感染力,不仅仅是作为让人“看的见”,而是升华到了“摸得着”的程度,达到通感和移觉的效果。这也很大程度上丰富了海报设计的手法,应用的材质以及表面的处理,从而使感官上有全新的体验,更完美的宣传化妆品。
这也可以说是海报设计一个新的突破点。